Si se menciona a Risto Mejide, quizá lo primero que venga a vuestra mente sea la palabra 'PERSONAJE'.
Hoy he tenido el placer de poder asistir a su ponencia ''Cómo hacer tu marca personal como se construye una ciudad'' en el Smart Living Marbella.
Su chulería, hipocresía y en algunos casos 'hijoputismo' es inevitable, pero forma parte de lo que él llama 'su marca personal', la cual comenzó a forjar en octubre de 2006, a raíz de Operación Triunfo. Así se creó su propia marca, criticando a los 'triunfitos' gala tras gala. Pero nos aclara que el hecho de salir en la televisión no te crea tu propia marca personal, hay que buscar la diferencia, porque para tenerte a ti realizando un trabajo común pueden tener a cualquiera, es decir, llegas a ser totalmente prescindible. Él combatió esto buscando la forma de diferenciarse. Analizó al jurado de OT a lo largo de las distintas ediciones, clasificándolos en: Buenos, Malos, Profesionales y No Profesionales.
Al realizar este cuadro, llegó a la conclusión de que nunca hubo en el jurado un Malo-No Profesional, así que esta era su oportunidad de diferenciarse.
Definamos marca para entender un poco más a Risto; Una marca es una respuesta emocional ante una imagen, ante el nombre de una empresa o ante una persona.
Una respuesta emocional, sea negativa o positiva, pero una respuesta. Y para dar valor a la frase citó a Michael Crichton 'Si dices algo, molestas a alguien y si nadie se queja, es que no has dicho absolutamente nada'.
El ADN del éxito es : Autenticidad, Diferenciación y Notoriedad. Nos daremos cuenta de que el éxito ha llegado cuando vengan las copias. 'Nadie copia a nadie que no tenga éxito' dice el catalán. 'Lo mejor que le puede pasar a una marca es que la imiten, y después perseguir al imitador' añade.
'Cómo hacer tu marca personal como se construye una ciudad' deberemos seguir unos pasos, pero primero pensar en Uruk, considerada como la primera ciudad, ya que se establecieron:
-Una localización
-Toponimia.
-Topografía.
-Frontera.
-Demografía.
-Arquitectura.
-Alumbrado.
-Orientación.
Pues lo mismo pasa con la marca personal, debemos crearla a raíz de estas ocho características.
La localización será el posicionamiento, es decir, dónde se va a posicionar nuestra marca en la mente de los posibles consumidores.
La toponimia es el nombre que se le dará.
La topografía estudia el mercado.
La frontera es necesaria delimitarla, y tener en cuenta el contexto.
La demografía es lo que los demás piensan de ti, cuando tú no estás.
La arquitectura. Rosser Reeves: ''¿Qué tienes tú que no tienen los demás que yo pueda contarle al consumidor que valore?
El alumbrado consiste en aquello que no podemos controlar. 'La marca no pertenece a quien es sino a quien la consume'.
La orientación Risto la explica con la siguiente frase: 'La visión es lo que tú quieres para los demás, la misión lo que tú quieres para ti'.
Debemos trabajar para ser una compañía que la sociedad quiera que existas, pues es lo máximo que puede llegar a ser una marca o persona, Mientras más gente piense esto, mejor marca serás, y que se planteen que si tú no existieras, deberían inventarte.
Pero nada de lo anterior tiene sentido sin talento, tener la capacidad de provocar algo en los demás. Aunque lo difícil no es tener talento, sino descubrirlo a tiempo.
Las sensaciones han sido geniales, la ponencia ha motivado a la multitud de jóvenes que atentos oían al publicista a marcar la diferencia en una época difícil, donde ser extraordinarios será la clave del éxito profesional.
